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Discovery Kampagnen ÔÇô ein neuer Kampagnentyp in Google Ads

Discovery Kampagnen

EIN NEUER KAMPAGNENTYP IN GOOGLE ADS

Die Discovery Kampagnen sind jetzt in Google Ads in einer Beta-Form verf├╝gbar, momentan ist hierf├╝r noch ein Whitelisting f├╝r testwillige Kunden erforderlich.

WAS SIND DISCOVERY KAMPAGNEN & WIE FUNKTIONIEREN DIESE?

Discovery Kampagnen sind Display Kampagnen, die in der YouTube App, in Gmail und im Discovery Bereich f├╝r Android Benutzern ausgeliefert werden. Im Google Ads Interface gibt es eine eigene Rubrik f├╝r die Discovery-Kampagnen. Das Bidding der Discovery Kampagnen funktioniert aktuell ausschlie├člich mit den Gebotsstrategien Ziel-CPA oder Conversions maximieren. Der Unterschied zu den Smart-Display und Shopping Kampagnen ist die Kontrolle ├╝ber das Targeting, dass man zur Verf├╝gung steht. Das Targeting ist ein reines Audience Targeting, welches man manuell bestimmen muss.

Targeting Optionen sind u.a. die charakteristischen und demografischen Merkmale, die Interessen, das Kaufverhalten, die Absichten der Zielgruppe, die Lebensereignisse, die benutzerdefinierten Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht und das Remarketing. Alle Targeting Optionen bringen Ihre Vor- und Nachteile mit sich.

├ähnlich wie bei den Responsive Display Ads werden Anzeigen aus den Assets automatisiert zusammengestellt und je nach passendem Placement aus den unterschiedlichen Bausteinen ausgespielt. In der Rubrik Discovery-Kampagnen kann zwischen den Discovery-Karussell Anzeigen und einer normalen Discovery Anzeige ausgew├Ąhlt werden.

 

F├╝r wen sind Discovery Ads geeignet?

Laut Google sind die Discovery Ads ideal f├╝r Werbetreibende, mit folgenden Zielen geeignet:

  • Umsatzsteigerung f├╝r einen Abonnementservice
  • Unternehmen mit einer begrenzten Anzahl von Produkten
  • Lead Generierung
  • Neukundengewinnung
  • Ausweitung der Reichweite von Remarketing
  • Steigerung der Website-Zugriff

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Unser Fazit:

Discovery Ads sind eine gute Alternative im Display Bereich mit einer enormen Reichweite. Wir sch├Ątzen, dass sich f├╝r Werbetreibende mit einer gro├čen Zielgruppe die Discovery Ads durchsetzen werden. Das bedeutet jedoch auch, dass es von Konto zu Konto erhebliche Performanceunterschiede geben k├Ânnte. Hier gilt die Devise: Probieren geht ├╝ber Studieren.

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